世界杯版权大战：一半是“战役”，一半是“生意”
发布时间：2026-03-26 14:11:40 作者：玩站小弟 
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我要评论导读：6月14日，俄罗斯世界杯开赛，新旧媒体的世界杯版权“战役”早已开启，无论是直接的版权合作，还是泛世界杯内容，这场至关重要的大生意，谁都不想失手。优酷成为2018世界杯央视指定新媒体合作伙伴，获得
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导读：6月14日，战役俄罗斯世界杯开赛，世界新旧媒体的杯版半生世界杯版权“战役”早已开启，无论是战半直接的版权合作，还是战役泛世界杯内容，这场至关重要的世界大生意，谁都不想失手。杯版半生
优酷成为2018世界杯央视指定新媒体合作伙伴，获得央视世界杯内容的杯版半生几乎所有权益，包含无延时直播、战半点播、战役短视频、世界图文；及CCTV5所有世界杯相关节目版权。杯版半生
但对优酷来说，这仅是世界杯网络播放战役的开端。拿下版权12天后，优酷携手、央视新媒体平台CGTN等在内都已经进入战斗状态。世界杯还未开幕，但是世界杯新媒体播放平台战场的硝烟已经燃起。对于优酷而言，在激烈的竞争中获得流量与用户并非易事；另一方面，优酷在拿下世界杯播放版权后距离世界杯开幕仅有不到20天的时间，董本洪坦言，“时间带来很大的招商压力。”
虽然面临巨大压力，流量、用户、招商牵动着视频平台的神经，但这不是优酷布局世界杯首要考虑的因素。优酷购买世界杯版权并作出此次战略布局，并非基于竞争。杨伟东对21世纪经济报道记者表示，阿里集团看好中国体育产业的商机，希望通过此次世界杯这场暑期战役，提升优酷团队体育内容产品的消化能力，同时探索中国体育产业“内容+”的创新模式。
“阿里巴巴进入体育、优酷进入体育不是一时之乐，它是持续的投入，持续对于体育产业的探索。所以目标不在于项目中的用户数字，而在于我们的综合能力。”杨伟东表示。
优酷成为2018世界杯央视指定新媒体合作伙伴，获得央视世界杯内容的杯版半生几乎所有权益，包含无延时直播、战半点播、战役短视频、世界图文；及CCTV5所有世界杯相关节目版权。杯版半生
但对优酷来说，这仅是世界杯网络播放战役的开端。拿下版权12天后，优酷携手、央视新媒体平台CGTN等在内都已经进入战斗状态。世界杯还未开幕，但是世界杯新媒体播放平台战场的硝烟已经燃起。对于优酷而言，在激烈的竞争中获得流量与用户并非易事；另一方面，优酷在拿下世界杯播放版权后距离世界杯开幕仅有不到20天的时间，董本洪坦言，“时间带来很大的招商压力。”
虽然面临巨大压力，流量、用户、招商牵动着视频平台的神经，但这不是优酷布局世界杯首要考虑的因素。优酷购买世界杯版权并作出此次战略布局，并非基于竞争。杨伟东对21世纪经济报道记者表示，阿里集团看好中国体育产业的商机，希望通过此次世界杯这场暑期战役，提升优酷团队体育内容产品的消化能力，同时探索中国体育产业“内容+”的创新模式。
“阿里巴巴进入体育、优酷进入体育不是一时之乐，它是持续的投入，持续对于体育产业的探索。所以目标不在于项目中的用户数字，而在于我们的综合能力。”杨伟东表示。
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