智能电视产品升级销量激增：大屏化&OLED

　　导读：2017年已进入第四季度，电视大屏纵观今年家电行业发展，产品整体而言虽有起伏，升级但总趋势仍为稳中向好，销量各大家电企业在竞争和转型中推动着行业持续发展。激增其中，电视大屏空调受夏季天气影响，产品去库存效果十分明显;洗衣机一改近五年不温不火状态，升级首次实现销量销额双提升;虽然彩电销量同比有所下降，销量但销售额同比仍有小幅增长，激增行业呈量降额增态势;空净销售额同比大幅提升、电视大屏洗碗机销量爆发式增长……由消费升级推动的产品企业产品升级，已是升级激活家电市场增量的最大引擎，本期《科技》着重盘点了今年前三季度家电行业中值得关注的销量大事件。
　　彩电销售呈量降额升态势

　　大屏高端已是激增趋势

　　在家电细分领域中，彩电被认为是竞争最激烈也最充分的行业，同时也是消费者对其发展关注度最高的行业。据奥维云网发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示， 2017年上半年中国彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%，彩电销售呈量降额升态势。

　　今年受面板价格、政策等多重因素影响，彩电市场表现出销量降低但销售额同比增长现象，这表明消费者对电视的体验需求越来越高，在彩电购买中往往选择更高端且价格更高产品。此外，万元以上机型的销量占比正在增加，55英寸以上大屏、超高清电视等高端产品的份额快速提升，成为市场新的增长。据其监测数据，今年UHD(超高清)、曲面、超轻薄等高端产品市场渗透率都有不同增长，其中UHD增长、曲面增长分别为14%和4%，消费升级在今年市场中表现明显。

　　著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，在这个充满变数的市场环境下，彩电企业必须迎难而上，要对产品进行技术升级，向高端坚定转型。不要仅追求量上的增长，还应注重额的提升，这一点外资企业已做出了转变。同时，中国彩电市场已趋于饱和状态，而海外市场还有巨大的提升空间，因此，中国彩电企业对内要以用户体验为中心，通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势，对外则要扎扎实实地走好国际化之路，在创新驱动中实现稳健发展。

　　线上线下全渠道发力

　　OLED已开始实现主流化

　　无论是线下走进卖场还是线上在各平台选购电视，消费者往往会迷惑于各种宣传概念。仅就显示技术而言就有OLED、QLED(量子点)、ULED、GLED、激光电视等，而分辨率又分为8K、4K、2K，此外又有曲面、超轻薄……

　　今年，随着面板技术成熟、厂商阵营扩大、产品品类丰富等多因素影响，OLED电视展现出前所未有活力，甚至已开始实现主流化。

　　据权威调研机构奥维咨询(AVC)提供的数据显示，2017年1-7月，全球OLED电视出货同比2016年增长91.1%，中国市场OLED电视增速更高，达到109.7%。同时奥维咨询(AVC)预测，中国市场的OLED电视销量，2018年是55万台，2020年是250万台。未来，OLED电视将呈现出爆发式发展，推动彩电行业走向另一个潮流巅峰。

　　即使是在中国彩电市场销量销额双遇冷的十一促销期间，创维主打的OLED电视也取得了不错成绩。截至国庆黄金周假期结束，创维中国OLED电视销量累计突破万台，销量达成率突破120%，成为OLED销量增长迅猛的彩电品牌之一。在被看好的市场态势下，LG、创维、长虹、康佳等彩电企业也纷纷瞄准了打造品质和高端的OLED电视，以期成为消费者首选的OLED电视品牌。

　　创维集团彩电事业本部副总裁中国区域营销总部总经理彭劲表示，创维将坚定不移地推广OLED技术。他认为OLED显示技术拥有众多优势，还拥有健康画质。目前创维OLED产品主要是S9D、S9-I和S9300。随着中国新中产阶级崛起，消费者对电视的需求更加多元化，创维坚持OLED好硬件的同时，也不断完善和丰富电视内容，软硬结合满足消费者。

　　价格、质量差异巨大

　　激光电视市场待考验

　　依目前市场主流论断，彩电巨头企业仍主要按其突出的显示技术来宣传。目前显示技术正处于OLED、QLED(量子点)、激光电视三岔路口，吸引了众多大牌企业纷纷布局发展。而采用超短焦投影的激光技术，被业内认为是未来大屏电视搭载主要技术，吸引了既有海信、长虹、TCL、索尼等传统电视厂商和明基、奥图码等老牌投影企业，以及后起的互联网企业，比如小米、极米、坚果、看尚、微鲸等入局激光电视领域。

　　众多企业入局一方面促进了激光电视行业快速发展，但又因各企业技术实力差异，使得激光电视在价格、品质等方面表现参差不齐。据相关调查显示，市场上激光电视低端产品在画质、投影效果等方面被反馈问题较多，而高端产品因其高价市场反应略显冷淡，相较而言中端产品表现更诱人。对于动辄上万的激光电视，消费者在选购时，需综合多方面考虑，如果条件允许，进店现场体验更是必不可少。

　　值得一提的是，作为最早布局激光技术并自主开发运营的头部企业海信，今年不断地丰富了其激光电视产品系。9月底，海信在原有的88英寸、100英寸、和120英寸产品系中，又发布了更小尺寸的80英寸4K激光电视，首发定价在34999元，这个价格在目前平均售价在4万以上的80英寸超大屏液晶电视市场具备十足竞争力，这也被视做海信为未来推动55-80英寸大屏高端激光电视家庭化的前瞻动作。