价格战玩腻了？国产电视变高端跟三星索尼抢饭碗

发布时间：2026-03-25 18:49:00 来源：腹诽心谤网 作者：焦点

一直以来，价格国产电视给人的战玩感觉印象就是，低价。腻国持续的产电价格战的确让很多智能电视品牌尝到了不少甜头，也似乎能让用户用越来越低的视变索尼价格买到心仪的智能电视产品。但这种情况似乎正在慢慢发生大逆转，高端跟星一众电视厂商已经在高端化的抢饭路上越走越远了。

提起高端电视，价格相信不少人第一时间想到的战玩更多的是三星、LG、腻国索尼等国际品牌，产电不论其品牌价值还是视变索尼技术实力，国产电视品牌都还要继续加油，高端跟星当然，抢饭价格上也是价格比国产电视要高不少的。而国产电视似乎已经被贴上了性价比的标签，与“高端”碰不上边。如今却突然都很默契的逐渐向高端化靠拢，难道价格战真的玩腻了？

索尼高端旗舰Z9D

要说走开始走高端路线，这并不奇怪，但要说真的放弃价格战了，那还真不信。以乐视、小米、微鲸等一众互联网电视品牌的迅速崛起的表现来看，国内的智能电视市场对于高性价比的产品几乎没有抵抗力。而且就用户群体来说，中低端消费群体占据大半，相较之下，高端产品所针对的消费者就显得小众，即使要追求高端，也不会傻到放弃这么大的市场。

TCL 高端副品牌XESS创逸

国庆前夕，TCL正式推出其高端副品牌——XESS创逸，并请来本届奥运会上饱受赞誉的前中国女排主教练郎平作为代言人。而TCL对该品牌的定位也很明确——“满足精英人士对卓越的追求”，其中X1系列29999元就证明一切。这样的一款电视，几乎集成了TCL所能给电视带来的最好的特性，量子点、全生态HDR、艺术设计、哈曼卡顿音响以及强大的硬件配置等等。

创维OLED电视S9D

而创维似乎在高端化的路上似乎走的更早一些，迄今为止已经推出S9300、S9-1以及S9D三个系列的OLED电视，均是高端定位，而OLED技术本身也有这比液晶电视更高贵的身份。同时，创维旗下互联网子品牌酷开也一步步逐渐喊出“高端化”的口号。

就连乐视、微鲸等互联网品牌也都推出超大尺寸平面或者曲面电视，售价超万元。价格战玩了这么久，消费者估计都已经疲了。但这也绝不是国产电视品牌纷纷向高端转型的原因。

技术扎堆爆发

近几年，随着4K电视的普及，消费者的眼睛对于电视也是越来越挑剔。先是曲面电视在三星、TCL的带领下成功让电视市场高潮，同等级电视曲面则要比平面贵上一截；而后，2016年，HDR技术席卷整个电视市场，量子点电视更是由于三星的强势加入迎来小爆发。新的技术产生，也在一定程度上提高了电视的成本。

而OLED一直以来被认为是电视屏幕未来发展的方向，终于在量子点快速发展的刺激下也按耐不住了。LG、创维纷纷推出重量级新品，LG高端家电系列Signature中G6超薄电视则让人看到最惊艳的OLED电视，创维最新的S9D将OLED与AR的结合也引来一阵阵喝彩。OLED这几年来成本一直降不下来，因此一直只存在与高端产品中，如今在“高端化”的浪潮下似乎显得如鱼得水一般。

面板涨价：高端化成不涨价的新选择

五一之后，电视行业开始进入动荡期，电视面板逐渐涨价，业内人士透露，今年3月，40英寸4K面板的价格还停留在79美元，到了8月，价格已经飙升至100美元。这对于国内电视品牌来说是不小的打击，原本在价格战中利润就已经被压得很低，特别是以性价比起家的互联网品牌。

直接涨价，这并不是一个明智的做法。开创“硬件免费”模式的乐视，在这次面板涨价的风浪中没能撑住，公开表明部分机型涨价100~200元，就在网上引发了不少的讨伐声。

面板涨价，这似乎给了电视高端化发展一个最好的契机。对于电视厂商来说，产品线的布局很重要，一直以来，国内高端电视市场大部分被三星、索尼等国际品牌占据，而恰恰是这一部分有这着最大的利润空间，同时高端产品对于提升品牌价值有很大作用。

消费者越来越看重品质

还有一点，市场都是在适应消费者的需求。对于价格战，值得肯定的一点就是，让更多人用上更好的智能电视。但随着用户消费需求的提升，越来越多的人更看正电视的品质而不只专注于性价比。

主流电视尺寸越来越大

一分钱一分货，一毛钱两分货，一块钱三分货。这句话一直都是受用的，特别是作为大家电的电视来说。从32吋、40吋到55吋，用户对于电视尺寸的追求越来越大，如今65吋已经逐渐将变成主流电视尺寸。除了尺寸，在画质上，更多人开始关注OLED、量子点、HDR等原本生涩的名词。电视高端化的结果也是用户消费需求提升的最佳标志。

刚刚过去的十一黄金周，电视市场迎来大促，从用户购买趋势可以看出，在十一当周，55吋以及55吋以上的电视产品占比明显增多，也进一步印证消费需求也逐渐从向中高端市场转化。

总结：之所以国内高端市场被三星、索尼、LG占据，除了品牌价值之外，技术实力是根本。而近几年，创维的OLED、TCL的量子点以及海信的ULED和激光电视，都已经有了足够大的进步，一步一步缩小与国际大厂的差距，才有了与之一拼的实力。回归电视画质本质，着力发展技术实力，国产电视高端化也会有成功的一天。

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