厨卫品牌瞄准世界杯营销，万家乐创新营销驱动品牌升级

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，厨卫创新作者：编辑】

　　随着卡塔尔世界杯的品牌品牌开幕，中国元素成为了赛场上的瞄准一道亮丽风景，作为顶级的世界升级传播平台，每届世界杯都是杯营各个企业展示营销实力的绝佳舞台。近几年来，销万家电企业将体育营销作为强化品牌营销力的家乐重要途径，厨卫品牌更是营销世界杯营销的主力军，通过这一顶级赛事，驱动厨卫品牌们不仅展示了品牌的厨卫创新综合实力，扩大了影响力，品牌品牌同时斩获年轻消费群体，瞄准持续激发品牌发展动能。世界升级日前，杯营国民厨卫品牌万家乐官宣成为阿根廷国家足球队中国区赞助商，销万并围绕着卡塔尔世界杯，开展一系列精准化营销。

　　厨卫行业瞄准世界杯营销，助力品牌影响力提升

　　虽然中国男足没有进入卡塔尔，不过在本次卡塔尔世界杯上，中国企业绝对是不容忽视的力量，据环球数据(GlobalData)提供的数据显示，中国企业为卡塔尔世界杯投入了13.95亿美元，超过了美国企业投入的11亿美元，成为本次世界杯最大的金主。而中国家电企业的大手笔也尤为引人关注，目前，卡塔尔世界杯上，不仅有家电企业是官方赞助商，知名球队或者球星也成为家电企业看好的营销资源，围绕着支持的球队展开一系列的营销活动。

　　家电企业之所以看好世界杯营销，与体育赛事本身的竞技性、参与性、观赏性和消费性有很大关系，尤其是世界杯这种顶级赛事，更是具有着深厚的球迷基础和文化底蕴，在世界杯赛事上，各种观众打破壁垒，共同为喜爱的足球运动而欢呼，本次世界杯更是，国际足联预计卡塔尔世界杯将会吸引全球超过50亿的观众，创下观看人数的新纪录，借助这种无国界、观众人数突破记录的顶级赛事，家电企业一方面可以获取粉丝以及流量，直接促进产品销售，另一方面，可以快速提升品牌的影响力，提升品牌形象，为品牌赋能。

　　在家电各个品类中，厨卫产业是尤为值得关注的，与其他家电品类借鉴国外技术和产品才慢慢发展起来的过程不同，作为最了解中国烹饪习惯的厨卫产业，一直由国产品牌牢牢把握着话语权。随着当前用户消费升级的影响，为了与年轻消费者达成更紧密的连接，厨卫品牌在营销方式也开始“花样创新”，在本次世界杯营销中，以万家乐为代表的品牌们“押注”看好的球队或者球星，借助球队和球星的影响力和商业价值，触达更多的消费群体，由此不断提升品牌的影响力。

　　顶级赛事营销，万家乐独树一帜

　　目前，国内厨卫品牌参与世界杯营销的主要方式是赞助知名球队，厨卫品牌赞助的球队有阿根廷队、德国队、葡萄牙队等，各个企业推出的优惠活动并不相同，万家乐是首次参与世界杯营销活动，官宣成为阿根廷球队的中国区赞助商，之所以选择阿根廷足球队，或许与该球队多次斩获各大赛事冠军有关，数据显示，阿根廷球队曾2次称雄世界杯、15次夺得美洲杯、2次获得奥运男足金牌，以及1次联合会杯，球队内更是拥有梅西、迪马利亚、马丁内斯等知名球星。

　　围绕着阿根廷的世界杯之旅，万家乐以“巅峰盛宴，欢乐万家”为主题，推出了“加冕套餐”——致极PRO厨卫三件套，万家乐表示，凡是在11月18日0时-12月2日20时期间购买“加冕套餐”，且在12月03日23时前完成安装的用户，如果阿根廷队在本届世界杯夺得冠军，用户可享受免单。

　　针对不同渠道，万家乐根据渠道特点设置了不同的活动以及参与产品，例如，针对万家乐全国线下门店及万家乐官方商城，11月18日开启“‘廷’晋折扣，夺冠抢免单”、“新品套餐，力‘廷’有礼”等活动，产品涵盖致极、云顶等厨卫套系，以及AI恒温零冷水燃气热水器润玉TX8、A3小体积燃气热水器等明星燃热产品;针对天猫、京东、苏宁、抖音等电商平台用户，万家乐围绕赛事进程，推出“助力阿根廷，赢1212元红包”、“晋级返红包，夺冠赢千元”玩法，产品涵盖万家乐『六重净浴零冷水』RL11燃气热水器、『家用恒温』A3X燃气热水器等热销单品;针对快手及小红书等渠道，推出“购加冕套餐，畅享免单”、“晋级送红包，夺冠赢五折”等福利。

　　可以观察到，万家乐虽然是新晋玩家，但是对世界杯营销驾轻就熟，并且下重金投入，背后是万家乐年轻化战略的推动，2017年以来，万家乐拥抱市场变化，提出品牌转型、拥抱年轻化战略，具体推进成果包括渠道的多元化、跨界合作、场景化方案推进、营销方式更贴合年轻群体等等，其中多次成功的营销大大影响了年轻客群对万家乐的认知，例如此前与热播剧《幸福到万家》组CP，发起“美好生活家”计划等等，带动了万家乐品牌的一次又一次升级，此次世界杯营销也是万家乐年轻化战略的重要一步，围绕着年轻群体喜爱的体育活动，万家乐品牌频频击中年轻人的“心巴”。

　　创新+营销双动能驱动，万家乐打造家电企业新标杆

　　奥维云网数据显示，2022年上半年，厨电市场(烟灶消洗嵌集)整体规模453亿元，同比下滑1.7%;其中传统厨电(烟灶消)零售额242亿元，同比下滑8.4%，洗碗机和集成灶品类表现较好，其中洗碗机零售额51.5亿元，同比增长11.4%，集成灶零售额124亿元，同比增长9.6%。

　　观察近几年厨电市场规模，不难发现，进入存量时代的传统厨电竞争越发激烈，此外疫情、原材料涨价、全球经济下行等外在环境不确定也给厨电品牌带来了不少的压力。如何在现今的市场上持续保持较强的竞争力，万家乐以“敢为人先”的精神及强大的创新实力，持续推动厨卫行业转型升级。

　　以前文提到的致极PRO厨卫三件套为例，套系产品包括超薄低吸油烟机W8、智能烹饪燃气灶V9及小体积燃气热水器A3L，小体积燃气热水器A3L被誉为“下一代燃气热水器”，体积比传统燃气热水器瘦身约45%，独创极火微焰技术，超强热力输出，热水更澎湃;超薄低吸油烟机W8、智能烹饪燃气灶V9两款产品符合当下用户对家居审美、智能化技术的强烈需求。

　　万家乐还积极从新技术、新品类中寻求市场增长，以沐浴健康需求为切入点打造的灭菌洗零冷水燃气热水器，以“儿童盾净水系统”核心的净水技术发展路径，此外，结合中国传统艺术，万家乐还推出过天工、万象系列等创新性厨卫产品，截至目前，万家乐产品覆盖热水、厨电、净水、采暖四大领域，并拥有前沿核心专利技术1000余项，持续引领行业革新。

　　创新实力与营销动能相结合，带来了万家乐新一轮的起飞，如今万家乐已经成为了家电企业创新及营销的新标杆，世界杯赛事刚刚开始，阿根廷球队还有大把的时间来证明自己的实力，而对于正在转型升级的厨卫产业来说，万家乐也正通过稳扎稳打的方式，不断深耕厨卫电器，从品质领先到成为“中国智造”的代表，属于万家乐的精彩仍在绽放。

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。