华帝套系营销成功破圈：“套系+年轻”打开趋势化增长空间

正值金九银十装修季,套系套系盘点双节的厨电市场表现,或许你曾刷到#中国队进球 华帝返现款#的诸多内容。是营销的,这是厨电市场2021年度一场重要的营销事件活动。

2021作为后疫情时代的成功长空反弹和复苏之年,奥维云网(AVC)监测数据显示,油烟机市场2021一季度零售额58亿元,同比上涨89%,二季度市场零售额99亿元,同比上涨2%,整个走势高开低走;因此,打好金九银十战役对于厨电企业来说,至关重要。

在金九银十装修季期间,破圈华帝启动了#中国队进球 华帝返现款#的全国大型促销活动,这是华帝与体育营销的又一次结缘。华帝紧紧围绕世预赛(2022卡塔尔世界杯),年轻借势赛事热点而开展的全国大促,一举成为业内金九银十装修季的热点活动。

体育大年:华帝装修季“拉满”足球热情

或许大家还记得前不久北京环球影城推出的打开“话痨”威震天,这个机器人频繁登上热搜榜,给环球影城赚足了眼球,国庆期间更是一票难求;而对于华帝来说,如何在金九银十期间抓住用户的眼球,迎合年轻人的消费需求,打造引起共鸣的事件营销是关键所在。

#中国队进球 华帝返现款#大促活动应时而生。趋势此次活动聚焦于世预赛,华帝化增其商业价值及整体创意不再“唯成绩论”,华帝更希望从品牌到产品乃至促销活动,都能为国民传递积极向上、顽强拼搏的套系套系体育精神,能为年轻用户群体带来“撩”的互动热情,抓住用户关注,进而一起狂欢,一起享受进球福利。

#中国队进球 华帝返现款#的营销独特之处在于,它率先抢占了厨电行业金九银十的市场先机,通过世预赛的精彩赛事让其活动热度持续走高,不断拉升用户的关注“仓位”,在金九银十这种竞争白热化的销售黄金季,真正赢得这场关于用户的“抢人大战”。

分析华帝此次大促活动,成功长空活动创意和用户粘性是此次活动取得成功的关键布局。

取悦Z世代:与用户共情,破圈打响区隔竞品精准数字战

说到用户,得提到Z世代,Z世代是新消费的“中坚力量”,根据国家统计局数据显示,由95后及00后组成的Z世代人群高达2.64亿人,此用户群市场潜力巨大。因此,年轻在世预赛超级赛事周期内,华帝如何破圈?资源如何整合利用?传播内容如何创意等等,都需要“挠到”年轻人的心。

基于此,打开活动开展前期,华帝就将宣传阵地聚焦在Z世代“聚集”的线上,用微博话题、体育KOL等大喇叭及自媒体大号发声,从线上开始造势并最终引流线下终端。

华帝这次大促打响了厨电产业的宣传“数字战”,用数字构建厨电行业宣传竞争壁垒,用数据和年轻人喜欢的体育话题造就生产力。于厨电行业来说,华帝本次打开市场的正确方式,就是将传播内容与目标用户实现“共情”,让体育营销更加年轻化,更加符合Z世代的口味。

当然,华帝还擅长打造事件营销,并充分调动消费者的热情。老套的国庆打折、优惠、买赠等形式早已不能引起消费者注意,如何给用户留下“深刻印象”,并将这种“印象”与促销红利进行充分融合及转换,实现产品价值与使用价值的转化,这也是华帝此次大促取得成功的关键因素之一。

消费升级:缔造厨房新生活需要厨电新场景

当前,年轻用户追求时尚、极简、环保,他们对传统厨房的功能和要求早已重塑,在他们看来,厨房不仅仅只是烹饪美食,更要有欢愉的场景体验,建构“人、美食、场景”的全新居家方式。

除了共情互鸣,华帝还精心将产品理念“融入”到年轻用户的消费需求观念中。基于对消费趋势和厨房美学的洞察,今年7月华帝正式发布“家居一体化”战略和代表产品魔尔套系,华帝董事长潘叶江在大会上表示,套系产品将满足新生代消费群追求的“美观统一和个性实用兼具的整体厨房”。2021年,华帝魔尔Classic凭借出众且务实的创新斩获了“2021中国厨电行业优选套系”、中国家电研究院颁发的 “年度创新设计成果”等多项大奖。

华帝魔尔套系及其系列产品设计均以“以简驭繁,创造无限可能”为核心设计理念,力争在美学、性能和产品形态上进行有价值的创新,提升用户体验。其中华帝近拢吸橱柜烟机J6019更是魔尔Classic的明星产品,能实现全行业“把烟腔隐藏起来”的绝佳效果,近期也获得了行业授予的“先锋品牌”奖。

从1992年成立至今,华帝专注厨电领域29年,始终坚持以产品创新为企业战略重心,一直以科技、时尚产品外形、创新设计、精致选材和精湛工艺为特色,满足用户在厨房功能和美学上的双重需求。

当前中国家庭厨房从单纯烹饪场所,逐渐成为了家庭新生活中心,拥有风格更统一、设计更美观、与家装设计更好地融为一体的套系化厨电,更能赢得用户青睐。科技和美学、智造兼并,意味着一个时代的变迁,也是衡量品牌是否具有引领力的最主要标准,在品质升级和消费升级的双“升”时代,华帝率先垂范,用一系列行动为整个行业注入了一股时尚新风,进而为全新套系产品的全面升级,带来无限可能。

事实说明,抓住“后浪”们的注意力,满足年轻用户的消费升级需求,做到 “精准传播、风格自洽、融入青年”,让产品保持时尚化、年轻化,或许就是华帝金九银十装修季大促活动取得成功的关键因素。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：休闲)