全球80+巨幕液晶上演“三足鼎立”：中国彩电双雄“对峙”三星

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，三足鼎立作者：编辑】

　　虽然全球彩电市场在当下进入 “销量谷底”，全球但是巨幕在大尺寸巨幕电视上，却在持续走高，液晶上演出“越大越香”走势。上演双雄

　　来自行业知名数据机构群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示，中国2023年全球75"+超大尺寸电视出货553万台，彩电同比增长69.3%;预计2024年稳定增长至768万台，对峙同比增幅达38.9%。三足鼎立

　　75+超大屏电视高速增长，全球也在推动全球电视市场平均尺寸实现1年超1英寸的巨幕增长，其中2023年同比增长1.4英寸，液晶预计2024年依然能维持1.4英寸的上演双雄同比增幅，全球电视出货平均尺寸将达52.7英寸，中国或将开创行业新高。彩电

　　具体区域来看，全球彩电平均尺寸不断被拉高主要“支撑点”是中国市场对75+超大屏电视“追捧和认可”。群智方面认为，过去三年，中国75"+超大尺寸市场出货规模持续呈倍数增长，在全球市场中的表现相当亮眼，预计2024年~2025年中国市场依然维持2位数的同比大幅增长，其中2024年中国市场超大尺寸电视出货规模占全球总量将超40%。

　　具体品牌在超大屏的“分割”来看，过去2~3年全球超大尺寸电视的品牌竞争发生了重大变化：那就是中国品牌全面崛起，并快速“占据挤压”国际品牌之前的主导地位。

　　以80+LCD彩电市场为例，群智方面预计，预计2024年全球80"+LCD电视市场将形成“三足鼎立”之势，海信(Hisense)和TCL在2024年全球份额均将有望超过20%，在规模上形成与三星(Samsung)等国际品牌的鼎立之势。

　　TCL有望在85寸电视出货量“超越”三星

　　据悉，在80+巨幕液晶电视产品线上，目前有4个尺寸比较热门。分别为85/86寸以及百寸段98/100寸。这四个尺寸相对走量最高，也是市面主流重点布局的尺寸段。

　　不过，随着80+巨幕液晶上游面板产能供应的丰富，也让以上四个尺寸“落定”具体品牌的选择面出现新的“变化”。

　　其中85寸力压86寸，成为这个80~90区间段全球TOP3的“最爱”。目前除了LG电子(LGE)等品牌依然坚持86"之外，其他品牌均坚定选择了85"阵营。

　　据悉，三星、TCL、海信等均有丰富的85英寸电视产品线布局，从低端到高端一应俱全，品牌将长期维持积极的策略，逐步形成了以三星、TCL和海信为首的三巨头，在中国市场需求快速增长的加持下，预计TCL 2024年85"电视全球出货有望超过三星。

　　按照群智的预计：2024年85寸巨幕液晶的市场占比前三分别为：TCL(28.4%)、三星(27.3%)、海信(25.2%)。

　　有行业人士分析认为，随着85"电视综合成本进一步下探，推动85"电视价格更加亲民，进一步激发消费者的购买热情。因此，中国彩电双雄TCL和海信在85寸巨幕电视市场占比还会有望走高。

　　百寸电视将取代98寸，有望成为超大屏电视的“门面”

　　在彩电“唯大是王道”的背景下，和往年相比，彩电厂商在追求大尺寸化这个维度上更加的坚决和果断。例如，今年98寸巨幕电视不再是“门面”，而100寸及以上超巨幕已经是各大彩电巨头的“看家利器”。

　　据悉，百寸巨幕电视在中国市场的销量上已经和98寸电视打成“平手”，成为超巨幕产品中的“代表”。

　　在全球市场方面，群智方面分析认为，在品牌积极策略推动以及上游面板策略协同下，尤其随着面板价格趋同，预计未来100"电视具备更大的促销空间，推动其出货规模快速增长，成为超大电视主流。

　　按照群智方面的预测，在今年100寸巨幕电视和98寸有望在出货量占比方面接近打平，而在2025年开始100"面板供应数量有望超越98"，因此从明年开始百寸巨幕液晶很有机会取代98寸成为百寸巨幕“带头大哥”。

　　对于百寸电视为何有望能“超越”98寸成为百寸大屏之王。有行业人士向《视听圈》分析认为，有以下两个原因。

　　其一：百寸更大，更有冲击力。虽然98寸和100寸在尺寸上的差别细微，使得其在应用场景上并无二致，但是在数字背后却呈现两个不同的维度，一方是“两位”数，而另一方则是三位数。同时百寸是比较“圆满和吉祥”的数字。买到98寸这个份上了，还不如直接上“百寸”，这无疑会让消费者更加“动心”!

　　其二：百寸面板供应商相对98寸更丰富和立体，供应更有保障，从而给终端彩电厂商选择面更从容，使得100"电视的成本竞争力进一步提升。

　　98"面板主要来自在G8.5，TCL华星(CSOT)产能增加显著、BOE稳定供应。100"面板则主要来自G8.6，主要供应商为京东方(BOE)和惠科，TCL华星也有相对积极的规划，面板资源更加丰富，供应更有保障。

　　按照奥维云网的数据，2023年双十一98寸电视线上的均价为16816元，上升了9.7%，而百寸巨幕的价格则是14566元，同比下降5%。尺寸比98寸大，而价格却更便宜，在“唯大是王道”的背景下，百寸电视无疑更加备受期待。

　　从电视品牌阵营来看，98"和100"形成了明显不同的品牌阵营。三星、TCL聚焦98"，海信、创维(Skyworth)、小米、康佳、长虹等中国头部品牌则对100"更加积极。从2024年春季彩电新品走向来看，百寸电视已是众多巨头的“最爱”。

　　特别是全球彩电第二品牌的海信，在近两年明显加速对百寸巨幕电视的布局速率。已经在百寸巨幕液晶产品线上，构筑起多款产品，且有4款产品的定价都在2万以内，是目前市面上布局百寸液晶最为积极和坚决的品牌。

　　此外，除了主品牌海信“重心倾注”百寸巨幕电视之外，旗下的东芝、Vidaa两个子品牌也有百寸液晶电视在布局。

　　“一家三口”都在百寸液晶电视区域持续“卡位”，这凸显了海信在高端巨幕市场的“战略主动”，也形成了对其他品牌98寸“高压态势”。

　　对此，在海信、小米、创维等品牌积极策略推动以及上游面板策略协同下，尤其随着面板价格100与98英寸的趋同，预计未来100"电视具备更大的促销空间，推动其出货规模快速增长，成为超大电视主流。

　　行业资深人士百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，100寸形成对98寸大屏的“超越”，将对行业有颠覆意义——这是彩电尺寸从两位数到三位数的跨越，从消费者对彩电的认知而言，是一个“境界”上的提升，更是意味大屏电视到超大屏的“市场进化”又进入到一个新节点。

　　后记点评：大尺寸电视销量在产品均价下滑下高速扩张，已经成为彩电企业的必争之地。海信、TCL、三星三强在80+巨幕电视的优势，表征这三者在全球彩电市场整体地位的“顶流实力”，更代表着三者对行业未来的准确把握。

　　此外，有行业业内人士更认为，随着大尺寸、80+从少数消费者喜欢的奢侈品，变成普及品，这一细分市场也一定会刮起更多品牌竞争的风暴。未来对80+巨幕电视的“争夺和布局”，或将变得更加激烈和“白热化”，谁在80+巨幕电视上占据“主动”，谁就有望是彩电市场的中的“身位领先者”!

分享

免责声明：家电资讯网站对《全球80+巨幕液晶上演“三足鼎立”：中国彩电双雄“对峙”三星》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。