导读：很少有数码公司像苹果一样，苹果紧靠一个系列产品就能稳稳站住市场。请亚虽然苹果也在积极拓展其他业务，马逊例如机顶盒、机拯救自家下汽车等产品，滑的盒但其成效却不那么令人满意。苹果

　　虽然库克对于家庭娱乐市场充满期待，请亚但是马逊苹果机顶盒（Apple TV）的销量和市场份额却出现了危险的下滑。据彭博社报道，机拯救自家下苹果已经招募了亚马逊机顶盒业务的滑的盒前任负责人，请他掌管Apple TV业务。苹果

　　苹果招募的请亚高管名叫特戴尔（Timothy D. Twerdahl），本月他已经加盟了苹果，马逊担任负责机顶盒产品营销的机拯救自家下副总裁，他的滑的盒前任将转而负责影视内容的授权谈判。

　　彭博社认为，这次人事变动表明苹果依然重视机顶盒业务，而且希望用更多精力去获取版权内容，早前消息称，苹果在和电视台的内容授权谈判中遭到了失败。

　　据白领社交网络LinkedIn的资料显示，特戴尔从2013年开始就负责亚马逊机顶盒业务（Fire TV）。在苹果公司，他将面向负责iPhone市场营销的高管Greg Joswiak汇报工作。

　　在苹果的所有硬件中，机顶盒只占到很小的比例。苹果甚至从未在财报中单独列出机顶盒收入，而是把它归入到了“其他产品”中。在上周接受采访时，苹果首席财务官马斯特里曾披露，去年第四自然季度苹果机顶盒的销量出现了同比下滑。

　　两年前，苹果升级了机顶盒，库克也满怀信心地表示未来的电视就是应用软件，而机顶盒将会扮演重要角色。然而机构的数据显示，苹果在机顶盒市场并未取得成功。

　　根据市场研究公司eMarketer最近发布的报告，在去年的圣诞假日购物季中，苹果机顶盒的市场份额排名垫底，销量也不如谷歌（微博）和Roku的产品。数据显示，苹果机顶盒的最新份额为11.9%，低于去年三季度的12.5%，实际上，在苹果升级新款机顶盒之前的2014年，这一产品的市场占有率还高达13.5%。

　　需要指出的是，苹果机顶盒在美国市场落后，已经是一个长期现象。据悉，苹果机顶盒定价过高，竞争力不足，另外谷歌推出的电视棒售价仅为30多美元，获得消费者热捧，另外许多公司也推出了直接插入电视机的电视棒。但是迄今为止，苹果只有机顶盒产品，并无电视棒，产品线存在缺失。

　　对于苹果而言，机顶盒业务面临两大挑战，除了提高硬件销量之外，苹果还需要整合更多的视频内容。最近苹果高管已经明确表示，公司将会进入电影电视剧的制作业务，但是一般认为苹果原创视频内容将整合到苹果音乐客户端中，作为刺激付费用户注册的一个手段，这些原创视频如何通过机顶盒提供给电视机观众，尚不得而知。

　　据悉，苹果此次招募的特戴尔，在家庭娱乐硬件和内容领域都有丰富的经验。在加入亚马逊之前，他曾经在版权视频网站Netflix工作，后来加入了Roku公司，负责机顶盒产品。

　　众所周知的是，上一财年，苹果的营收出现了十五年来第一次下滑，另外所有的硬件销售也出现下滑。而苹果正在扩大服务业务的收入，目前最为成功的服务产品包括苹果音乐、苹果支付等等。

　　媒体指出，在客厅娱乐市场，苹果依然存在巨大机会来增加自己的收入。去年秋季，苹果已经在机顶盒中推出了整合视频内容的客户端。外界认为，苹果不甘心仅仅作为一个机顶盒制造商和视频内容的管道，希望能够从视频服务中获得收入分成。

　　另外早前，苹果曾准备进入互联网直播电视市场，以每月30多美元的价格推出30多个频道，但是苹果和电视台的谈判出现分歧，苹果曾希望电视台出面来负责流媒体传输的技术任务，遭到电视台反对。据媒体披露，苹果大体上已经放弃了自有的网络直播电视计划。