小米出货量重返前五 份额暴增58.9% 大逆转的秘诀是线下

　　导读：8月2日消息，小米线下IDC发布2017年第二季度全球智能手机出货量报告，出货数据显示，量重第二季度总出货量达到3.416亿台，返前份额较去年同期下跌了1.3%，暴增较今年第一季度下降了0.8%，大逆三星凭借7980万台位居榜首，秘诀苹果、小米线下华为、出货OPPO、量重小米依次占据前五的返前份额席位。

　　“照我看来，暴增第二季度的大逆最大变化就是五大手机商之外的其他手机商的销量的萎缩。”IDC全球季度移动设备跟踪服务项目副总裁莱恩-瑞思（Ryan Reith）说，秘诀“智能手机市场是小米线下一个非常具有挑战性的市场，手机商要保持或增加市场份额都很难。较小的本土手机商的处境仍然很艰难，主流手机商则会不断开拓新的市场，推出各种价位的手机。”

　　根据IDC给出的数据，三星第二季度全球智能机的出货量为7980万台，市场份额达到23.3%，第二名苹果出货量为4100万台，市场份额为12%，华为、OPPO和小米的出货量分别为3850万台、2780万台和2120万台，市场份额分别为11.3%、8.1%和6.2%。

　　整个前五名的市场份额相比去年同期都有上升，但IDC的数据也显示，整个手机市场同比去年略微有所下滑。

　　不过，IDC公司预计，在2017年下半年，手机销量将会出现同比增长。三星凭借Galaxy S8智能手机保持着强劲的发展势头，而在今年8月，它将会推出Note 8。同样地，苹果将会在9月推出备受期待的新一代iPhone。

　　值得一提的是，小米今年二季度凭借2120万台（小米官方的数据为2316万台）的出货量数据略微超过vivo跻身全球前五，同比去年的1330万台增幅58.9%，这也意味着小米在这一季度成功扭转了出货量下滑的颓势。

　　“在第二季度，尽管一些知名手机商有重大产品推出，但是人们的注意力都放到了将于今年秋季推出的高端旗舰手机上。”IDC公司全球季度手机跟踪服务研究经理安东尼-斯卡塞拉（Anthony Scarsella）说，“随着iPhone 8、Pixel 2、Note 8和V30推出，市场竞争将会变得越来越激烈。我们预计，所有主流手机商都会在各大主要市场上通过各种不同渠道来积极推销它们的最新旗舰手机。”

　　小米出货量大逆转的秘诀

　　出货量前五名厂商解读

　　三星：在第二季度，在全球智能手机市场上，三星仍然是领导者，占有23.3%的份额。它的全球手机销量同比增长了1.4%。在第二季度，新款S8和S8+智能手机做出了很大的贡献，因为它们推出了全新的设计和屏幕宽高比（18:9）。在未来几个月，这都将是手机行业中的新鲜看点。消费者对于这种无边框显示屏的反响很好。我们预计其他手机商在明年也会推出类似的设计。除了S8和S8+智能手机，三星的A和J系列手机在中低端手机市场上也表现不俗。现在，消费者的注意力都将会放到三星的下一款新手机Note 8上，因为Note 8将永久性地消除Note 7去年爆炸起火给人们留下的坏印象。

　　苹果：在今年第二季度，苹果销售了4100万部iPhone，较去年同期的4040万部增长了1.5%。iPhone在高端市场上将会继续保持出色的业绩，因为7 Plus的业绩远远好于一年前推出的6S Plus。iPhone 7和7 Plus合在一起在全球提供了两位数字的销量增长，这使得苹果手机的平均销售价格增长了2%。现在，消费者的所有注意力都放到了将于今年9月推出的iPhone 8上，因为苹果有望会在这款手机中推出很多新的功能，包括更大的AMOLED显示屏、无线充电以及改善的性能和耐用度。这款新手机有望在今年秋季与新款7S和7S Plus一同推出。

　　华为：由于在大中华区和很多发达欧洲市场保持着强劲的销售态势，华为再次夺得了第三名的位置。在第二季度，这个中国手机巨头的销量同比增长了19.6%，市场份额同比增长了两个百分点。华为的中高端手机如P10、Mate 9和荣耀系列继续大获成功。展望未来，如果华为希望超过苹果或三星，那么它就必须通过运营商成功渗透到美国市场。

　　OPPO：在第二季度，OPPO排在第四名。它的全球手机销量达到了2780万部，市场份额增长了1.5个百分点，增长到了8.1%。这个中国手机品牌将会继续拓展其国际业务，在东南亚很多市场上保持领导地位。在第二季度，它增加了在印度的服务中心和专卖店数量。在泰国，OPPO继续拓展其销售渠道，并在该国各个地方大打户外广告。它还与当地运营商合作，免费提供A37手机，以帮助增加它的用户数量。

　　小米：小米略微超过vivo，重新夺回第五名的位置。它在全球市场上的销售额同比增长了58.9%。小米一直在非常积极地拓展印度市场。它在印度打造了首家“小米之家”零售店，并与当地主要零售商合作，增强其线下销售力度。在过去六个月中，它还将其服务中心的数量增加了一倍。（编译/乐学）