【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，分作者：编辑】

　　国人应该都知道，家电《三国演义》开篇第一句话是渠道“话说天下大势，合久必分，向合分久必合”。演变意思是分：历史规律告诉人们，分分合合都有其必然性。家电家电渠道变革不例外，渠道也会分分合合。向合

　　从家电渠道的演变现状来看，现在正处于分分合合的分分的状态，至少这种“分”有三个阶段。家电从传统时代的渠道代理商、专卖店，向合到连锁卖场是演变第一阶段;线上平台的淘宝、天猫、京东、拼多多的出现，算得上是从线下门店到线上平台，这是第二个阶段;接着，抖音、快手、小红书的以直播带货为核心社交渠道，算得上是第三个阶段。渠道不断有新生业态出现，推动了渠道不断裂变的发展。

　　此外，还有一条隐形家电流通渠道，那就是家电前置。随着房地产精装修盛行，很多房产商交付用户的不再是毛坯房，而是精装修房。所谓精装修房，必配置的就是各种家电品。比如客厅电视、冰箱，阳台的洗衣机、智能晾衣架，厨房的灶具、油烟机、洗碗机、电饭煲、电烤箱等，卫生间的智能马桶、热水龙头、电吹风等。新房精装修配置，成为分流家电渠道的一个隐形渠道模式。

　　由上述可以看出，碎片化是当前家电渠道变化的一个基本特征。传统代理、专卖店→传统代理、专卖店+全国连锁卖场→传统代理、专卖店+全国连锁卖场+电商平台→传统代理、专卖店+全国连锁卖场+电商平台+社交、内容营销，……。渠道业态与模式越来越多，传统家电渠道已是支离破碎，难怪业内人士把现在的渠道说成是碎片化。

　　那么，渠道就这样一直碎片下去吗?其实，任何事物都逃脱不了一个规律，那就是开篇所说的“分久必合，合久必分”。家电渠道分离裂变了40多年了，现在是否到了该合的时候了呢?

　　那么未来渠道变革的方向在哪里?既然分久必合，那么怎么个合法呢?非常值得业界去探讨研究。相关营销专业人士就认为，未来的渠道必定是在强大资源能力的整合下，实现流量和体验的完美结合，在行业内形成若干个强势资源整合下的产业链或者利益链，

　　有专业人士已经描绘出这样一种渠道结构变化：由至少2家以上的强势渠道商，通过资金、资源优势，一方面打通上游产品供应链，另一方面整合下游终端市场资源。最终形成由强势渠道资本主导的若干条全新商流渠道，在相互竞争中促进渠道的良性发展。

　　实际上，在过去的这10多年间，强势商流企业对渠道整合一直没有停止。只不过，过往是比较松散，多数是以加盟的形式来整合，虽然形成了商流的完整链条，但是由于比较松散，单纯的捆绑显然不能适应市场。

　　未来这种以商流资本为核心的渠道整合，借鉴以前合作模式的经验教训，将不再是各行其是。而是强势商流企业以赋能和服务的为核心和纽带，进行渠道的繁衍和下沉。其中，赋能是核心，服务最关键。否则还是走以往渠道整合的老路，那样家电流通仍会无序混乱。

　　家电魂认为，这种“合”绝非是以往那种简单的加盟，而是摆脱单纯控制加盟商的心态，从赋能和服务入手，将产业链打通或重置，形成更加有活力的新生渠道力量。当然这个整合的过程不可能一蹴而就，应该有10年时间左右，这才能完成家电渠道的涅槃重生!

分享

免责声明：家电资讯网站对《家电渠道未来将会由“分”向“合”演变》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。