场景化与前置化,并不是所有家电品类破冰的良药

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，场景作者：编辑】

　　这几年间，化前让很多家电企业、置化商家“寄予厚望”的家电产品场景化转型，以及产品的品类破冰前置化突围、进军家装渠道卖货，场景并不是化前家电厂商拯救市场低迷和颓势的“灵丹妙药”。越是置化市场艰难时期，家电厂商越是家电要慎重前行，不能简单地“一窝蜂”跟风而上。品类破冰

　　前置化，场景并不适合所有的化前家电品类;不少家电产品诞生至今，压根不需要跟家装等空间和环境高度融合，置化完全就是家电一个随时随地可以使用的功能性产品。一些企业为了融合而转型，品类破冰只会增加市场的流程和商家的负担。

　　不是所有的家电产品，都能在家电场景化的大潮中找到自己的主角“光芒”。有些家电品类天生就是配角，在某个角落充当一颗无人可以替代的“螺丝钉”，价值地位无可替代，为什么要抛头露脸去“惹人嫌”?

　　最近几年来，随着众多经销商在家电企业的推动下，加速上演家电产品的场景化营销转型，以及家电产品的前置化渠道拓展多卖货。家电圈认为，这件事情是好事，但并不简单。一方面，场景化和前置化，并不适合所有家电品类，以及所有家电厂商，更不是家电产业转型的答案和目标;另一方面，家电厂商面对复杂而多变的市场、消费环境和竞争格局，还需要找到自己的差异化手段和定制化方向，不能继续过去几十年的模仿和跟随策略。

　　其一，应该看到，从家电产品现有的品类、功能、价值利益点来看，并不是所有的家电品类都适合搞场景化的营销，以及前置化的家装渠道出货。比如，早就自成一体的电视机，以及丰富多样的生活家电、清洁家电，在家庭的空间下，并不需要跟家装完全一体化融合，而是随拿随用的功能化产品。同样，还有在中国家庭环境下，很多家庭的生活水平提升都是逐步改善，并不是一步到位提升的，所以产品的升级迭代才是主旋律。

　　同样的道理，对于众多家电企业和商家来说，也不是家家都具备相应的能力，可以探索家电产品的场景化转型，将一款产品包装成一个方案，或者一种生活方式;同样，推动家电产品的前置化，还需要从产品的功能性入手，找到家电产品的非标化属性。如果只是将一个标准化的家电产品放到前置渠道卖货，只是多了一个销售的通道，最终还是要掉同质化竞争的泥潭中。

　　其二，很多家电厂商心里很清楚，如今的家电市场竞争，以及消费需求的抢夺，早就从增量通道进入存量通道。这意味着所有家电厂商的市场营销动作，不能再是过去以“企业为中心”的一阵风，一窝蜂，市场什么火什么热就去做，同行在做什么就马上跟进，这完全就是市场的炒作。在目前的市场竞争环境下，很可能会出现一轮“同行的火，你却哑火”局面。

　　此时的家电市场，竞争主旋律和用户需求的抢夺，完全就是以用户为中心的产品、方案和营销服务多样化布局。除了千亿巨头的全品类、多品牌、全渠道布局之外，还有很多“小而美”、“小而精”的企业和商品，仍然可以在家电市场上赢得更多用户的参与并青睐。这个时候就需要家电企业和商家能够想明白一点，用户需求是创造出来的，不是模仿出来的。

　　都说“条条大路通罗马”。对于家电企业和商家来说，在今年开启的一轮新市场和商业环境之下，不要急于求成，更不能盲目冒进，而是应该清醒、清楚地明白自己的短板、不足，以及优势和亮点，才能找到更好的突破之路。当然，并不是选择退出家电产业!

分享

免责声明：家电资讯网站对《场景化与前置化,并不是所有家电品类破冰的良药》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。