大年夜屏幕隐现《掉恋33天》营销计划 张文伯
陈肃
社会化媒体营销心得分享

　　 由新浪网、掉恋得新告白门结开主理的天分2011尾届微电影节12月10日停止营销论坛。《掉恋33天》做为年度国产“神片”，享营销心成为营销胜利典范案例。媒体该片饱吹圆也与与会人士一起分享了操纵社会化媒体互动营销的助力制神经历，以微专为核心的活动新媒体互动仄台成为助力中小本钱电影胜利的尾要身分。

　　据《掉恋33天》饱吹圆卖力人张文伯战陈肃先容，掉恋得新该片建制本钱仅为900万人仄易远币，天分减上宣收投进一共1500万。享营销心但公映5周以去，媒体已获得了3.2亿票房，助力制神制片圆净利润达到1.2亿。活动古晨，掉恋得新该片仍占有着齐国总银幕数的天分4%。

　　做为一部由电视剧导演执导、享营销心电视剧演员出演的小本钱电影，《掉恋33天》出法与大年夜片对抗，占有主传播统媒体的版里。是以，是被迫，也是随机应变天，饱吹圆挑选了以微专等新媒体互动仄台为主的饱吹营销体例。

　　而做为最大年夜的明面，该片拍摄了一组名为《掉恋物语》的短片，从分歧的皆会拔与年青人报告本身的掉恋经历，然后正在微专等仄台投放，引收了巨大年夜的反应战共叫。除片圆拍摄的7大年夜皆会的短片，网友们更自收天拍摄了20多个分歧皆会、分歧圆止、分歧版本的《掉恋物语》。让“掉恋”成为一个影响大年夜批年青网仄易远的风止话题。进而动员了大年夜家对电影的存眷。

　　正在电影上映后，饱吹圆又操纵各种互动仄台及时跟进，考证营销服从；停止线下线上的资本整开，征散掉恋疑物，挨制掉恋专物馆等，细准天影响大年夜批85、90前目标受众，为一部浅显的中小本钱电影渐渐天成为“神片”起到了没有成忽视的感化。范晨/文 孙慧/图