电视淘宝启动OTT直播电商和家庭大屏电商战略

　　日前，电视大屏电商以“视在必行·全力增长”为主题的淘宝2024电视淘宝新营销春季峰会暨618战略发布在杭州举办。围绕即将到来的启动618大促，电视淘宝发布了5大重点内容并携手合作方启动了OTT直播电商和家庭大屏电商战略。直战略据悉，播电在今年618大促期间，商和电视淘宝OTT直播电商将全面上线。家庭

　　布局OTT直播电商

　　大会现场，电视大屏电商电视淘宝CEO王磊与国广东方的淘宝代表、国广鑫华的启动总经理李迎建，酷开企业服务事业部总经理张烁正式启动OTT直播电商。直战略

　　电视淘宝COO杨晓明表示，播电电视淘宝作为OTT直播电商首发的商和黄金流量入口，无论是家庭内容还是流量，以及后续的电视大屏电商转化都将颠覆以往的OTT营销模式。

　　据介绍，在内容“种草”上，电视淘宝将利用和手机淘宝内容同源的优势，率先实现大屏端的短直联动；在流量上，大屏直播将贯穿OTT大公域，不仅覆盖电视淘宝，而且全面覆盖主流品牌的电视机；在购物权益方面，电视淘宝将为直播间提供专享权益，让直播到店，到货品“无缝衔接”。

　　“电视淘宝的直播运营上，手淘会和电视淘宝做深度的打通。”淘宝直播达人主播运营专家浠萌表示，电视淘宝的客户能通过阿里数据引擎一键触达直播间的核心历史人群，精准转化目标人群；还能通过Lookalike算法模型，实现种子用户的学习，不断提升整体的新用户规模。

　　除了直播，电视淘宝今年的另一大改变在于——“只有视频”。

　　从数据来看，去年开始，电视淘宝全平台视频累计播放量、人均视频观看时长、人均视频观看数量、视频完播率等关键指标都实现了同比的大幅提升，这加速了电视淘宝的全面视频化。

　　杨晓明表示，电视淘宝1.0是把淘宝搬上了电视，是图文的体验，电视淘宝2.0进入了视频时代。“今天电视淘宝3.0只有视频，视频在大屏Always Playing。”

　　塑造大屏电商新共识

　　在即将到来的618，电视淘宝也迎来了品牌slogan的全新升级，并推出“大屏版88VIP”——电淘省钱卡。与此同时，为了匹配品牌升级战略，电视淘宝推出了首个数字人形象——十惠鸭。

　　除了用户权益，今年618电视淘宝还为商家的生意增长提供了四大增量计划，包括直播全量加码，亿元大促补贴，AI助力商家提效和提前锁定欧洲杯、奥运会等超级IP资源，帮助商家在大屏长效经营，收获持续地增长。

　　“每一步用户权益的加持都将助力品牌和生意的爆发，所有的产品都是为了在618有更出色的表现。”杨晓明所说。

　　王磊说，和消费者达成一种共识，让自己的核心竞争力成为消费者心中的心智，这是非常关键的。

　　小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭表示，大屏在构建与传递公信力方面具有无可比拟的优势。他指出，家庭大屏直播电商利用大屏公信力，可以很好地降低消费者的决策难度，在树立品牌形象、建立新品认知、提高品牌美誉度等方面都将发挥至关重要的作用。

　　会上，电视淘宝与小米OTT战略合作升级，发布了“家庭大屏电商”，从模式、产品、数智、运营四个方面进行了升级，激发家庭共识，带动家庭消费。

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