2020年中国8K超高清电视行业市场现状及竞争格局分析

　　导读：8K电视行业相关规模数据统计机构披露存在一定差异，年中一方面，国K格局8K电视行业发展处于起步阶段，超高场现整体行业规模较小;另一方面，清电关于8K电视的视行相关标准不完善，统计口径存在差异。业市

　　1、状及电视行业已经迈入了超高清时代

　　在技术和市场的竞争双重驱动下，电视行业经历了标清(SD)时代、分析高清(HD)时代、年中全高清(Full HD)时代,国K格局目前正逐步迈入超高清(UHD)时代。



　　4K电视行业渐入佳境，超高场现市场渗透率不断提高，清电近几年各品牌厂商正在加大力度投入8K电视研发，视行获得市场和行业标准制定的业市先机，8K是目前超高清视频技术的标杆。

　　从4K到8K是从采集、制作、传输、运营、终端等全产业链的全面提升;需同步突破高分辨率、高帧率、高色深、宽色域、高动态范围、三维声六个维度技术，这对于视频的编转码算法提出了越来越高的要求，编转码技术和标准为超高清视频产业发展的核心驱动。



　　8K超高清电视具备超高清分辨率、超3300万像素，帧率支持120fps，色味宽度12bit，超近观看距离屏幕不会失真、超广无差视角、裸眼3D视效，22.2声道音频输出、对带宽和存储有要求。但上述为8K电视预期达到效果，目前市场上并非所有8k电视都达到了上述要求。



　　2、超高清视频标准体系基本形成

　　超高清视频标准体系基本形成，8K电视是超高清视频行业的终端应用之一。2019年12月，工信部、广电总局、中国电子技术标准化研究院、广播电视科学研究院等共同研究编制了《关于印发超高清视频标准体系建设指南(2020版)》，超高清视频标准体系框架由基础通用、内容制播、网络与业务平台、终端呈现、安全与监管、行业应用等六个部分组成。



　　从超高清视频标准体系标准项目明细表整体情况来看，共计109项超高清视频标准项目，其中，已发布15项、拟修订6项、待发布3项、制定中有38项、拟制定有44项。标准体系基本围绕4K来制定，与“4K先行、兼顾8K”的超高清视频总体技术路线一致。





　　3、自律组织争先制定8K电视标准

　　国内外行业自律组织标准初见雏形。2019年8月，中国电子商会、中国电子技术标准化研究会同三星、TCL共同发起《8K超高清显示认证技术规范》，为规范8K技术标准，让消费者选购8K电视时有据可依;

　　2019年9月，美国消费者技术协会(CTA)宣布了8K超高清电视的行业认定标准和官方认定标识，将从2020年型号产品开始使用，以用来帮助零售商和消费者识别符合技术认定的8K超高清要求;

　　2019年12月30日，由三星电子、三星显示、松下、英特尔、海信、TCL 等22家厂商成立的8K协会，推出适用于8K电视的8K协会认证计划以及要求，认证标识将在今后符合技术标准的8K产品上出现。



　　4、各大品牌陆续展开8K电视布局

　　根据公开资料整理，从2016年开始，夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、长虹、海信、创维、飞利浦、海尔等各大品牌陆续展开8K电视布局，从原型机、概念性产品到产品上市，8K电视领域的竞争全面展开。



　　从各大品牌8K电视业务布局情况来看，三星龙头地位显著。借助覆盖8K显示面板上下游全产业链优势，三星完成了8K电视产品线的全面布局，成为实现多尺寸段覆盖的厂商——55英寸、65英寸、75英寸、82英寸、85英寸和98英寸。



　　5、目前8K电视行业规模较小，市场渗透率较低

　　8K电视行业相关规模数据统计机构披露存在一定差异，一方面，8K电视行业发展处于起步阶段，整体行业规模较小;另一方面，关于8K电视的相关标准不完善，统计口径存在差异。但从全国家用电器工业信息中心、奥维云网、IHS Markit等不同机构的统计数据来看，均呈现出统一的特点，目前行业规模较小，市场渗透率极低。

　　根据全国家用电器工业信息中心的数据，2019年中国8K电视销量约2.3万台，销量占整体市场比重约0.05%;8K电视价格普遍偏高，市场规模约8.59亿元，占整体市场比重约0.67%。

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