2018年智能投影市场大涨，推动智能大屏发展

　　导读：2019年智能投影市场前进一步是年智能投激光电视，退后一步是影市忽悠用户。未来产业的涨推展前景，是动智成为激光电视后，拓宽整个产业的年智能投边界和空间。



　　向前一步，影市海阔天空;退一步，涨推展万劫不复。动智这应该是年智能投智能投影市场当前及未来几年发展最为生动的素描。如果能从智能投影为基础，影市向激光电视进军，涨推展将打开新的动智发展空间;相反，如果只是年智能投以智能投影的大屏为噱头，借助市场短期的影市引爆和井喷赚一笔、捞一票，涨推展无疑是万劫不复。

　　过去的一年前，受到激光电视的用户教育、市场推广开始陆续引爆，以及大量主流消费群体90后、95后的年轻化演进，智能投影这个虽然有“大屏优势”，却无“电视特征”的产品，开始借势跨界进军家庭大屏显示消费市场，并抢夺这一轮电视消费大屏化的商业东风。

　　一

　　当前，彩电市场的主流消费尺寸，液晶电视、OLED电视还集中在55吋、65吋上，再往大做、到70吋、80吋，甚至100吋，成本压力巨大;而海信、长虹、海尔等企业推出的激光电视，目前则集中在100吋到120吋，虽然今年开始将向70吋、80吋下探，仍然面临着“规模小、成本大”瓶颈。

　　最终，电视大屏化消费过程中的阶段性空档，反而让智能投影通过“增加一个电视操作系统”，和“80吋到120吋动态可调”画面尺寸，以及极其廉价的价格优势，抢夺一部分市场和用户需求。

　　第三方市场数据显示：2018年彩电销量同比微增0.5%，手机销量同比下降9%。智能投影市场却大幅度增长102%。在市场上涨的背后，智能投影行业的相关企业也开始受到资本的青睐。

　　其中，极米、坚果等企业相继获得投资，帮助企业在产品的研发和迭代，以及零售渠道和服务完善上，增加抗风险能力;同时，百度、阿里、腾讯等BAT企业，则以不同方式入局，小米、CIBN、当贝等不同行业和领域的企业也纷纷入局。奥维云网监测数据显示，2018年中国智能投影市场在售品牌数量，已突破150个。

　　不过，在家电圈看来，这并不意味着智能投影产业的前景广阔，也不意味着彩电市场将会受到智能投影产品冲击。这只能表明，在过去一年，受到消费多样性和市场竞争白热化，智能投影在缝隙市场上获得了一定的成长空间和活力。在其高增速的背后是产业基数低，鱼龙混杂。

　　更为重要，随着激光电视市场规模的快速做大，企业数量的增加，智能投影市场的产业空间将面临着“两头受压”的冲击，如果不及时转型将面临“产业颠覆”的尴尬。

　　二

　　当前，在淘宝、拼多多等电商平台上，大量打着智能大屏旗号的智能投影机，零售价从200元到2000元不等。这与目前激光电视普遍售价在万元以上，甚至最高达七、八万的零售价形成了鲜明的对比。

　　虽然这种极低廉的零售价格体系，可以在短期内帮助智能投影抢夺消费市场，但其毕竟只是投影仪而不具备电视所应该拥有的画质、音质等标准，还是很容易受到消费升级后的用户抛弃。

　　未来，在消费升级浪潮下，智能投影的大屏显示所应该具备的不只是“显示画面”，还应该具备电视的“亮度、清晰度”。要知道，当前电视显示画质，已经从2K、4K正在向8K快速扩张。这已经开始倒逼着智能投影行业必须要加快升级、变革的步伐。

　　过去一年来，智能投影市场的井喷式增长，吸引了大量企业甚至投机者的参与，在活跃市场和丰富用户选择的同时，也在恶化产业竞争秩序，甚至拉低行业进入门槛。大量的“劣质低价”智能投影充斥市场，无疑是对产业健康秩序的冲击和打压。事实上，包括极米等智能投影起家的企业，已经看到这一产业隐忧和市场弊端，从而选择向激光电视的升级迭代。

　　对于智能投影产业来说，如果只是停留在“价格便宜、投影上墙”的低端消费基础上，在层出不穷的低价产品冲击下，未来3年市场规模可能会进一步放大，但很快会陷入激光电视的包围圈后，遭遇“量跌利滑”的泥潭。无法继续作为一个新的品类在消费市场上推广引爆下去，反而会让大屏消费市场全面让渡给激光电视。

　　 三

　　数据显示：从2005年到2017年，电视的主流尺寸从32吋一路上涨，至55吋、65吋。预计到2020年，80吋以上，会成为人们的电视消费新重心。如此一来，激光电视的差异化竞争优势就会全面引爆。

　　在过去的2018年，80吋以上大屏电视消费市场上，激光电视的市场占比近9成，几乎可以说是“一枝独秀”。而液晶电视、OLED电视在这一市场上，几乎没有产品竞争力。而智能投影虽然价格便宜，却在消费升级下无法抢夺高端人群。

　　智能投影与激光电视虽然在外观上相差不大，但是在用户的体验上却千差万别。一旦随着激光电视的放量上涨，不仅会抢夺智能投影在消费市场的份额，还将会进一步压缩原本属于智能投影的商业场景等市场机会。

　　2018年以来，以海信为代表的激光电视企业，市场出货量在3位数的速度增长;更为重要的是，海信、长虹等企业正在推动激光电视的应用场景，从家庭客厅将企事业单位的办公室等商业场所延伸。这在做大市场的同时，也在提升激光电视的用户认知度。

　　从这个角度来看，智能投影产业在2018年的市场井喷，正是在给激光电视在2019年的放量引爆“打前站”，通过进一步教育用户和体验对比，从而突出激光电视所特有的性能和优势，从而让更多消费者产生“大屏、超大屏首选激光”的新认知。

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