LeEco产品进军美国 乐视生态究竟如何Big bang？

　　乐视一直野心勃勃。


　　2004年，军美竟何在PC还没有普及的国乐时候，乐视视频悄然成立；2012年，视生传统硬件厂商进入白热化的态究竞争时代，贾跃亭带领团队挺进互联网电视；2015年，品进在手机市场已被苹果、军美竟何三星、国乐华为、视生小米等品牌占领的态究前提下，乐视超级手机呱呱坠地；如今，品进乐视甚至布局了智能汽车领域，军美竟何意在从特斯拉和谷歌汽车的国乐口袋中分一杯羹……

　　然而乐视也的确收获了属于自己的传奇。美国时间10月19日，视生乐视“破界化反 共享生态世界”主题发布会在旧金山落地，态究旧金山艺术宫内座无虚席，包括ZNDS智能电视网在内的来自全球各地的近1500名媒体记者和各界嘉宾参加见证了此次发布会。

　　发布会上，乐视向美国用户详细介绍了乐视垂直整合、开放闭环的生态理念和UP2U模式，宣布乐视全球独创的“平台+内容+硬件+软件+应用”的生态系统正式全面落地美国；智能终端硬件方面，此次乐视发布了系列超级电视新品、超级手机新品，包括uMAX85和第四代超级电视 X43 pro、X55、X65，以及第三代超级手机乐Pro3、乐s3；另外乐视还发布了一款概念汽车，旨在全面布局乐视生态系统。

　　有人说，乐视已经开启疯癫模式了，竟然敢去美国叫板苹果和特斯拉；也有人说乐视终于厚积薄发，苦心孤诣的几年终于没有白费。然而不管怎样，乐视在研发和市场上筚路蓝缕的征途，毕竟是艰难的。



1.乐视将如何面对美国电视市场的激烈竞争？

　　纵观美国电视市场，销量前五名分别是三星、Vizor、LG、索尼和海信。三星长期占据美国市场，有着当之无愧的领先地位；Vizor作为美国电视巨头，是美国市场非常优质的品牌；LG是几大品牌里成长最快的，如今已成功树立高端形象；索尼作为经典电视老牌，在美国拥有较高的认可度，但近年来其智能电视版块发展后劲不足；海信作为中国电视品牌，不但在北美地区有着约10亿美元的年销售额和约200万台的年销售量，而且去年海信斥资2370万美元将夏普美洲电视机业务收购，更是为其进一步占领美国市场打下基础；再加上TCL近年来的持续投入和稳定发展，2015年TCL电视在美国市场突破100万台销量。面对如此内忧外患，乐视今后在美国市场的竞争不可谓不惨烈。

　　除了市场竞争艰难，乐视在美国还面临着一个难题——构建内容生态。乐视一直倡导的生态理念是基于其强大内容的，如果没有自己的内容，乐视将沦为普通硬件从而失去核心竞争力，因此与美国内容服务商的合作成为乐视面临的重要任务。

　　如果说乐视可以通过努力解决市场竞争激烈和内容洽谈艰难的两大难题，那么第三个难题恐怕是每个寻求海外发展的中国企业都会面临的问题——人力成本增加。众所周知，美国的劳动力成本远高于中国，这意味乐视或许要通过提价的方式来缓解成本压力。

　　然而乐视却有自己的运营思路和独特方法，这些问题早已在他们的筹谋和布局之中。

　　近年来，美国智能电视市场表现出了较为强劲的发展势头。据Gap Intelligence统计，美国智能电视市场份额将以每年3-4个百分点的速率增加，预计到2019年将达到76%，这意味着美国电视市场尤其是智能电视版块仍然存在一定的市场潜力。

　　今年7月乐视以20亿美元的价格现金收购美国第二大电视品牌VIZIO，这被业内认为是目前全球电视产业史上最大的收购计划，也是乐视为进军美国市场的提前铺路。乐视全球资本高级副总裁郑孝明表示，本次收购完成后，LeEco大屏生态全平台将拥有超过2800万台智能电视入口，累计播放时长超过110亿小时，高达7.3亿的月活用户数。因此，乐视虽然付出了极高的价格，但此举实在是深谋远虑。

　　至于内容生态问题，在19日的发布会上，乐视公布了在美国的内容开放战略，建立Le“内容超级市场”，通过和Netflix、Google、Hulu、SHOWTIME、SLING TV等美国一流的内容商达成合作，搭建最丰富的内容平台，同时向美国用户也推出了生态会员服务，乐视会员在美国的名字为“EcoPass”， EcoPass作为生态世界的通行证，打通各生态领域，为用户提供更多维、更新颖、更全面且完善的体验。

　　除此之外，美国市场还为乐视生态的发展提供了沃土。众所周知，美国用户对付费模式的接受程度明显高于中国用户，并且美国政策管理宽松，这些都为乐视在美国市场的发展提供了巨大空间。



2.乐视超级手机：国产手机终将走向世界

　　早些年，提起国产手机，在人们的脑海中首先闪现的就是“山寨”，大字体、大音量和双卡双待是国产手机的三大特征。然而，随着华为、乐视、小米、魅族等一系列品牌的崛起，在某种程度上对国产手机进行了重新定义，它们拥有自主研发的技术，自主设计的外观，较高的配置和相对较低的价格。曾经，国内手机市场被诺基亚、三星和苹果占据，而如今国产手机品牌已占到国内总销量的8成以上；即使在国外手机市场，全球销量排名前十的手机制造商中，也有7家属于中国公司。这意味国产手机不仅得到了国内用户的支持，也得到了国际市场的充分认可。

　　乐视属于布局手机市场较晚的企业，2015年4月才推出第一款手机，但如今的总销量却已突破1700万台，堪称手机行业当之无愧的“黑马”。与乐视电视一样，乐视手机也是乐视生态理念中的一环，此次进军美国市场，乐视手机将以高配低价（乐Pro 3售价399美元，乐S3售价249美元）进行市场抢夺，延续其在中国市场的辉煌。



3.乐视超级汽车：乐视生态中极为重要的一环

　　乐视，汽车。无论怎样，你都绝对不会把这两个词联系起来。但是，没错，乐视确确实实在它的生态系统中布局了电动汽车。电动汽车作为汽车领域的新方向，如今已吸引了包括特斯拉、谷歌等诸多大公司的投资。作为控股易到用车70%的股东，乐视汽车已于今年完成了10.8亿美元的融资。未来，乐视极有可能在汽车售卖、汽车租赁等行业大显身手，或将改变汽车共享的方式。

　　诺贝尔经济学奖得主诺思曾说，“没有野心的人也许某天会享有盛名，然而有野心的人不想出人头地则很罕见。”乐视如今野心勃勃，相信未来必将值得期待。

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