中国AWE之外，另一场厮杀正在进行

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，中国E之正进作者：编辑】

继疫情中断一年之后,外场与IFA、CES并称世界三大展会之一的厮杀AWE(中国家电及消费电子博览会)如约而至。

这是中国E之正进一场以“AWE新十年,智竞未来”为主题的科技盛会,也是所有品牌的SHOW场、竞技场。外场海尔智家、厮杀三星、中国E之正进戴森等知名品牌都在这个会上聚集,外场一较高低,展示各自的高科技、新技术、厮杀新产品、中国E之正进新趋势以及对智慧领域的外场探索,为用户展示消费新理念,为行业带来发展新方向。

在AWE的厮杀国内show场,以中国品牌为主导。比如空调、中国E之正进冰箱、外场洗衣机等,厮杀无论是市场份额、品牌知名度等都领先外国品牌。其实,在AWE之外的海外市场才是真正的战场,世界级的家电品牌们争抢市场、份额、用户,每天都在全球不同的战场上演着短兵相接的厮杀,比前面的战场更加残酷。那么在这个战场上,中国品牌取得了什么业绩,创出了什么形象,未来的路又在何方呢?

拼业绩!中国品牌逆势超越,业绩节节攀升

根据欧睿国际数据显示,2020年,全球大家电受疫情影响销售量负增长,同比下滑6.5%。销售额则因消费者在疫情下的审慎支出同比下滑8.3%。在行业大幅受挫的背景下,中国品牌得益于其快速的复工复产,在海外市场逆势强劲增长,反超欧美日韩品牌,业绩节节攀升,在全球市场实现引领。

在北美,目前海尔智家、美的、海信等中国品牌纷纷进入北美市场。海尔智家旗下的GE Appliances成为美国份额增长最快的品牌,厨电、空调行业第一。美的在亚马逊及其他电商平台,一些小家电新品类崭露头角,进入 TOP10,爆款U型窗机空调增幅50%以上。海信在墨西哥电视和冰箱行业也开始发力。

在欧洲,海尔智家、美的、方太、海信等也都站住了脚跟。海尔智家通过Haier、Candy、Hoover的品牌组合,在欧洲互联家电整体份额TOP1;在俄罗斯空调连续4年行业第一。抓住海外电商和网点的拓展机会,美的着力发展自有品牌,在部分国家已经初见成效。海信通过Hisense、Gorenje的品牌组合,在欧洲多个国家冰箱表现强劲增长。

在澳洲,海尔洗衣机行业第一、冰箱行业第二,海信冰箱也在发力澳洲市场,进入行业第三,获得不俗的成绩。

在日本,Haier旗下的AQUA品牌斩获制冷销量TOP1,中大型冰箱行业第一,社区洗份额第一,份额达70%以上引领行业。美的旗下的东芝品牌冰洗位列行业TOP4,在中小型冰箱上增长50%以上。

中国品牌在世界的提升,离不开全球化实力的增强。英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的2020年全球最有价值的100大科技品牌榜单上,海尔智家、美的、格力等中国品牌赫然在列,力压众多欧美品牌。

看未来!内卷竞争倒逼模式升级,贴牌到创牌成为必经之路

据中国家用电器协会最新发布数据显示 , 2020年,中国家电业累计出口额837亿美元,增长18%,出口额规模保持历史同期最佳水平,且增速为近十年来最高。但自去年Q4以来,汇率、物流、大宗等成本持续走高,出口贴牌OEM模式利润空间被大幅压缩,国内的快速复工复产也使OEM模式面临剧烈的内部竞争,不少企业陷入增收不增利的恶性循环,未来的路在何方?

摆在中国品牌面前的将是三条路:一是精简成本控制费用,维持代工业务微薄的利润率;二是断臂求存砍去代工业务,把重心放在国内;三是扩大自有品牌占比,大力自主创牌,直接面对用户,赚取品牌与体验溢价。毫无疑问,第三条路是各国工业化的必经之路,也将成为中国品牌出海的必经之路,从这点来看不得不佩服海尔20多年前的远见,从美的、海信近几年在海外的频繁动作,也印证了这种趋势。

2021的AWE来之不易,正如官方所言“也许会迟到但必不缺席”。在世界的舞台上,中国品牌正逐步摆脱代工模式,以自有品牌加速出海进程。在创世界品牌的道路上,我们也有理由相信,中国品牌“也许会迟到但必不缺席”。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

很赞哦!（4）